SEO mit Website-Baukästen: Wix, Jimdo und Squarespace
Was Baukästen für Google leisten, wo ihre Grenzen liegen und wann sich ein Wechsel lohnt
Was Baukästen für Google leisten, wo ihre Grenzen liegen und wann sich ein Wechsel lohnt
Mit einem Website-Baukasten wie Wix, Jimdo, Squarespace oder IONOS MyWebsite ist eine Unternehmenswebsite in wenigen Tagen online. Hosting, Sicherheit, Updates und eine Grundausstattung für SEO sind im Tarif enthalten. Für Selbstständige, Handwerksbetriebe, Praxen und kleine Dienstleister ist das oft eine vernünftige Wahl.
Die Kehrseite: Sie arbeiten innerhalb der Vorgaben des Anbieters. Viele SEO-Probleme in Baukästen entstehen nicht durch fehlende Funktionen, sondern durch Standardeinstellungen, die niemand ändert, und durch Designentscheidungen, die für Google ungünstig sind. Dieser Beitrag zeigt, worauf Sie bei Aufbau, Gestaltung und Pflege achten sollten, welche Besonderheiten die einzelnen Anbieter haben und wann sich ein Wechsel lohnt.
Viele Baukasten-Vorlagen sind als Onepager angelegt: Alle Leistungen, das Team und der Kontakt stehen untereinander auf der Startseite, die Navigation springt nur zu Abschnitten. Das sieht modern aus, ist für Google aber ungünstig. Eine einzige Seite kann kaum gleichzeitig für „Badsanierung Köln“, „Fliesenleger Köln“ und „Heizungsinstallation Köln“ ranken.
Ein Onepager kann als Startseite bestehen bleiben, solange von dort aus die einzelnen Leistungsseiten erreichbar sind. Wie Kunden über Google zu Ihnen finden und welche Seiten dafür nötig sind, beschreibt unser Beitrag Wie bekommt man mehr Kunden über Google?.
Baukästen erzeugen Titel und Beschreibungen automatisch nach festen Mustern. Bei Wix lautet der Titel einer Unterseite standardmäßig „Seitenname | Name der Website“, die Meta-Beschreibung bleibt leer. Das ist besser als nichts, aber selten das, wonach Kunden suchen. Eine Seite „Leistungen | Müller GmbH“ verrät Google und Nutzern kaum, was angeboten wird.
In einem Baukasten wählen Sie Elemente nach ihrem Aussehen. Für Google zählt aber, welche Struktur dahinter steckt. Viele Probleme entstehen genau an dieser Stelle.
| Typischer Fehler | Folge | Besser |
|---|---|---|
| Textstile nach Größe gewählt | Mehrere oder gar keine H1, Überschriften ohne logische Reihenfolge | Eine H1 pro Seite, darunter H2 und H3 nach Inhalt, Größe über das Design anpassen |
| Text als Bild oder in Slidern | Google kann die Aussage nicht oder nur schwer auswerten | Wichtige Aussagen als echten Text auf der Seite |
| Inhalte nur in der Desktopansicht | Google bewertet die mobile Fassung, dort fehlen die Inhalte | Mobile und Desktopansicht mit denselben Inhalten |
| Pop-ups und Banner über dem Inhalt | Schlechtere Nutzererfahrung auf dem Smartphone | Hinweise klein halten und erst später einblenden |
| Adresse und Telefonnummer nur als Grafik | Kontaktdaten für Google und lokale Suche nicht lesbar | Kontaktdaten als Text, identisch mit dem Google Unternehmensprofil |
Einige Baukästen erlauben es, Elemente getrennt für Smartphone und Desktop ein- oder auszublenden. Weil Google Websites vorrangig in der mobilen Fassung bewertet, sollten wichtige Texte dort nicht fehlen. Die Hintergründe erklärt unser Beitrag Mobile SEO richtig umsetzen.
Funktionen und Tarife der Anbieter ändern sich regelmäßig. Prüfen Sie vor einer Entscheidung die aktuelle Hilfe des jeweiligen Anbieters.
IONOS MyWebsite ist vor allem bei kleinen Unternehmen verbreitet, die Domain und E-Mail bereits bei IONOS haben, und bietet ähnliche Grundfunktionen. Webflow richtet sich eher an Designer und Agenturen und erlaubt deutlich mehr Kontrolle über Code und Struktur, verlangt dafür aber mehr Fachwissen.
Mit Zusatzfunktionen wachsen auch die SEO-Aufgaben. Was für eine kleine Visitenkarten-Website keine Rolle spielt, wird beim Blog, beim Onlineshop oder bei mehreren Sprachen wichtig.
Wie Sie KI-Entwürfe prüfen und verbessern, erklärt unser Beitrag KI-Inhalte für Google richtig prüfen und verbessern. Die Regeln für Sprachverknüpfungen beschreibt der Beitrag Hreflang richtig einsetzen.
Die meisten Probleme mit Baukästen entstehen nicht am ersten Tag, sondern wenn die Website wächst oder höhere Ansprüche erfüllen soll.
Ob die Ladezeit für Ihre Besucher tatsächlich ein Problem ist, zeigen die Felddaten der Core Web Vitals. Werte aus einem einzelnen Labortest allein sind kein Grund für einen Systemwechsel.
Ein Baukasten ist keine schlechte Lösung, solange er zu Ihren Zielen passt. Ein Wechsel auf WordPress, TYPO3 oder ein Shopsystem lohnt sich, wenn die Grenzen das Wachstum bremsen, etwa bei vielen Leistungs- oder Standortseiten, mehreren Ländern, einem wachsenden Shop oder dem Wunsch, Inhalte und Daten unabhängig von einem Anbieter zu besitzen.
Der Umzug aus einem Baukasten ist aufwendiger als zwischen zwei freien Systemen. Wix bietet keinen vollständigen Export der Website. Squarespace exportiert Seiten und Blogbeiträge in ein Format für WordPress, Produkte und viele Gestaltungselemente aber nicht. Planen Sie deshalb ein, Seiten neu aufzubauen.
Wie Weiterleitungen sauber geplant werden, erklärt unser Beitrag SEO-Weiterleitungen richtig einsetzen. Einen solchen Umzug begleiten wir im Rahmen unserer SEO-Relaunch-Begleitung. Für lokale Anbieter beschreibt unsere Leistung Local SEO, wie Website und Google Unternehmensprofil zusammenwirken.
Veröffentlicht am . Herausgeber ist Project33 SEO Agentur GmbH & Co. KG.