Как привлечь клиентов через Google

Откуда приходят клиенты?

Интернет начинается с поисковых систем, а если речь идет о Германии и других странах западной Европы, то с Google. Поэтому первое, на что стоит обратить внимание – это продвижение и реклама в Google. Для получения клиентов из этой поисковой системы, нужно чтобы Google показывал сайт хотя бы в одном из трех разделов: в рекламной области, на карте или в результатах органического поиска.

Пример расположения блоков на странице поиска Google

Кроме рекламы на сайте Google можно использовать другие площадки. Так в качестве дополнительного метода отлично подойдет баннерная реклама – таргетинговая и ретаргетинговая. Ну и конечно же не стоит упускать из виду возможности YouTube по рекламе и привлечению клиентов.

Рекламные блоки Google

Эта область объявлений расположена в самом верху страницы Google и внизу, под органическим списком поиска. Рекламные объявления можно дополнять ссылками, уточнениями, ценами, адресом и другой полезной информацией.

Также рекламная область может содержать объявления с фотографиями и ценами товаров – это товарная реклама Google Shopping. Товарные объявления могут располагаться сверху или справа на странице поиска.

Для того чтобы сайт появился в рекламных блоках Google необходимо настроить контекстную или товарную рекламу.

Карта Google Map

Google показывает карты на своей первой странице при поиске локальных услуг. Локальное продвижение на карте Google

На карте есть место для нескольких фирм, с адресами, телефонами, а также с часами работы и другой информацией о фирме.

Для того чтобы Google показывал вашу фирму на карте по требуемым запросам необходимо проводить работы по локальному SEO продвижению.

Органический список поиска Google

В органический список поиска попадают сайты, которые по мнению Google содержат информацию, наиболее точно соответствующую запросу пользователя.

Для размещения сайта в органическом списке поиска необходимо проводить SEO продвижение сайта.

Баннерная реклама

Баннерная реклама размещается на интернет-сайтах или в мобильных приложениях, которые встроили у себя рекламные модули Google или Яндекса.

Баннерную рекламу можно нацеливать на тематику – то есть показывать рекламу на подходящих по тематике сайтах, либо на пользователей – в этом случае реклама показывается тем, кто недавно интересовался вашими услугами или товарами.

Для привлечения клиентов с помощью баннеров необходимо настроить Баннерную рекламу или Ремаркетинг.

Видеореклама на YouTube

YouTube можно успешно использовать как для привлечения новых клиентов, так и для удержания старых.

Видеорекламу на YouTube мы настраиваем в рамках Google Ads — ролики показываются нужной аудитории в поиске YouTube, в ленте, в Shorts и перед другими видео, а оплата идёт за просмотры или показы.

Напишите нам – и мы подберем для вас оптимальную рекламную стратегию.

Что выбрать

SEO продвижение или контекстную рекламу?

Главное преимущество контекстной рекламы прежде всего в скорости – Google Ads включает показ рекламных объявлений сразу после проверки. Достаточно все правильно настроить – и сайт уже на первой странице в Google.
Рекламные объявления, при правильной настройке, находятся выше, чем результаты органического поиска.
Рекламные объявления можно оформить красивее и информативнее, чем представлены результаты органического поиска. Таким образом они могут быть более привлекательны для клиентов.
Недостатки Google Ads прежде всего в ее цене – за каждый клик на рекламу нужно платить. Причем в конкурентных темах аукцион на клики обычно уже перегрет – многие ниши работают на пределе своей рентабельности, а некоторые тематики изначально обречены на провал.
Большое количество тематик запрещено рекламировать правилами поисковых систем. Если ваш сайт попадает по каким-либо причинам в список запрещенных для рекламы тематик, то этот вид привлечения клиентов для вас закрыт, но всегда остается вариант с SEO продвижением.
Еще один серьезный недостаток контекстной рекламы заключается в том, что существует большое количество блокировщиков рекламы для браузеров. Соответственно, те у кого стоят блокировщики, могут вообще не увидеть вашу рекламу.
Выбирая продвижение в органическом поиске, нужно учитывать, что SEO работает медленно. Невозможно моментально продвинуть все требуемые запросы – этот процесс растянут по времени. Ключевые слова выходят на первую страницу поисковиков неравномерно – одни запросы попадают в топ в самом начале продвижения, другие выходят спустя несколько недель или месяцев.

Преимущества SEO продвижения

Не нужно платить за посетителей – цена зависит только от сложности работ по продвижению сайта.
Сайты, стоящие в топе органического поиска, могут получать больше посещений, чем по рекламным объявлениям, поскольку посещения из органического поиска не ограничены рекламным бюджетом.
Многие тематики невозможно или нерентабельно рекламировать через контекстную рекламу. Для таких сайтов продвижение – единственный вариант.
Сайты, стоящие в топе органического поиска, не так легко обойти, как в случае с интернет-рекламой. SEO продвижение – это стратегия на долгосрочную перспективу.

Преимущества и недостатки SEO и Ads

	SEO	Ads
Стоимость	Нет затрат за клики, но требуются вложения в продвижение сайта, контент и техническую поддержку.	Оплата за каждый клик на рекламное объявление. Стоимость зависит от конкуренции, стратегии и вариантов настройки рекламы.
Ограничения показа	Не ограничено рекламным бюджетом – показы идут круглосуточно.	Зависит от бюджета – когда деньги на рекламу заканчиваются, показы прекращаются.
Блокировка показа	Не подвержено блокировке – органическая выдача отображается для всех пользователей.	Может блокироваться AdBlock и другими программами, из-за чего часть аудитории не увидит рекламу.
Стабильность показа	В органическом поиске сайт сохраняет свои позиции более стабильно.	Позиции рекламных объявлений зависят от ставок за клик и других настроек рекламы относительно конкурентов.
Позиции сайта	Органические результаты располагаются ниже рекламных объявлений.	При правильной настройке реклама отображается выше органической выдачи.
Начало работы	Требуется некоторое время для вывода сайта на первые позиции в поиске.	Быстрый запуск – реклама начинает работать сразу после первоначальной настройки.
Доверие пользователей	Пользователи чаще доверяют органическим результатам поиска.	Некоторые пользователи игнорируют рекламу, считая её менее достоверной.
Гибкость и контроль	Ограниченная возможность быстрого изменения позиций и таргетинга по регионам.	Высокая гибкость – можно мгновенно менять текст объявления, позиции и таргетинг.
Трудозатраты	Требуется постоянная работа по продвижению сайта, чтобы обеспечить стабильный рост и исключить падение позиций.	Требуется регулярный контроль, чтобы обеспечить качественную рекламу и не допустить неэффективного расходования средств.
Требования к сайту	Сайт должен соответствовать рекомендациям Google по обеспечению качества поиска.	Рекламу можно запускать на сайт любого качества, но низкое качество сайта может привести к увеличению стоимости клика.
Рентабельность	Подходит для всех тематик, даже с высокой конкуренцией, при правильно подобранной стратегии и бюджете.	Во многих тематиках (страхование, финансы, недвижимость и т.д.) ставки за клик могут быть слишком высокими.
Ограничения по тематике	Нет ограничений – можно продвигать любые ниши, если сайт не заблокирован.	Некоторые тематики запрещено рекламировать (медицина, алкоголь, крипта и т.д.).
Эффект	Долгосрочный – даже после прекращения работы сайт некоторое время может получать трафик из Google.	Краткосрочный – после отключения рекламы показы сразу прекращаются.

Что же выбрать?

Если бюджет позволяет, выбирайте оба варианта – и рекламу и продвижение. Так будут задействованы наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов – для того, чтобы получить максимальную отдачу это самый лучший вариант.

Для тех, кто ограничен в рекламном бюджете, можем порекомендовать вариант "SEO продвижение плюс Ремаркетинг" – он показывает неплохой результат при минимальных затратах на рекламу.

Если вы еще не определились с методами рекламы, то напишите нам – мы все подсчитаем и подберем для вас оптимальную рекламную стратегию.