SEO при переезде сайта
Контроль SEO при смене CMS, домена и структуры URL с проверками до переноса и после запуска
Контроль SEO при смене CMS, домена и структуры URL с проверками до переноса и после запуска
При смене CMS, домена или структуры сайта могут измениться адреса, содержимое страниц и правила индексации. Если не учесть эти изменения, пользователи попадут на ошибки, а поисковая система потеряет привычные пути к важной информации.
Мы сопровождаем переезд с точки зрения SEO. Проверяем исходный сайт, готовим требования к сохранению важных страниц и контролируем результат до и после запуска. Сам перенос, разработку и создание нового сайта выполняет ваша техническая команда; мы отвечаем за согласованные задачи поисковой оптимизации.
Полностью исключить колебания позиций невозможно. Наша задача — заранее выявить управляемые риски и не допустить технических ошибок, которых можно избежать.
Сначала собираем исходные данные, пока старый сайт ещё доступен. Определяем страницы, которые получают показы и переходы, содержат важную информацию или имеют значимые внешние ссылки. Сохраняем перечень URL и согласованный исходный технический статус.
Изменения каталога и содержания обсуждаем отдельно. Не каждую старую страницу необходимо сохранять, но решение о её удалении должно быть осознанным.
Для меняющихся URL составляем таблицу соответствий. Старый адрес должен вести на наиболее подходящую новую страницу, а не автоматически на главную. Для удалённого содержимого без замены выбираем корректный ответ сервера, а не маскируем отсутствие материала.
Проверяем постоянные перенаправления, их конечные цели, отсутствие циклов и лишних цепочек. Новые внутренние ссылки и карта сайта должны сразу указывать на актуальные адреса. Отдельно контролируем изображения, документы и другие материалы, если меняется их расположение.
При переносе большого магазина учитываем категории, товары, варианты и фильтры. Эти задачи связываем с SEO интернет-магазина.
Сопоставляем важные типы страниц старого и нового сайта. Контролируем доступность содержимого, навигацию, мобильную версию, Canonical, языковые связи и правила индексации. Если содержимое загружается через JavaScript, отдельно проверяем его фактическую доступность.
Тестовая версия не должна случайно стать самостоятельным поисковым дублем. При этом настройки, закрывающие её от индексации, нельзя без проверки переносить на основной сайт. Для запуска нужен отдельный перечень действий с ответственными и возможностью восстановления.
Исправление найденных проблем выполняется в согласованном объёме. Задачи, связанные с сервером и приложением, передаём ответственным специалистам с описанием ожидаемого результата.
После переключения проверяем сайт по публичному адресу, а не только в административной панели. Контролируем ответы сервера, перенаправления, отсутствие оставшихся запретов индексации и правильность целевых адресов.
Повторный обход и обработка изменений занимают время. Мы наблюдаем за индексацией важных URL, ошибками обхода, поисковыми запросами и целевыми страницами. Данные сравниваем с состоянием до переноса, учитывая сезонность, спрос и изменения самого предложения.
Если переезд уже состоялся и видимость снизилась, начинаем с диагностики, а не с обещания вернуть позиции к определённой дате. Причины могут быть техническими, содержательными или сочетать несколько факторов. При необходимости подключаем техническое SEO и регулярное обслуживание.
Напишите, какой перенос планируется или уже выполнен. Лучше подключать SEO-проверку до того, как структура и адреса окончательно изменены.