Продвижение сайтов и реклама в Швейцарии
Подготовка сайта к SEO продвижению и рекламе в Швейцарии. Какой поисковой системой пользуются в Швейцарии.
Подготовка сайта к SEO продвижению и рекламе в Швейцарии. Какой поисковой системой пользуются в Швейцарии.
Швейцария — платежеспособный, многоязычный и конкурентный рынок. Пользователи ожидают точной информации, прозрачных условий и высокого уровня доверия, а поисковый спрос заметно различается между немецкоязычными, франкоязычными и италоязычными регионами. Поэтому одна общая версия сайта редко раскрывает весь потенциал рынка.
Мы поможем продвинуть сайт в Швейцарии: разделим спрос по языкам и регионам, подготовим техническую структуру и усилим страницы, которые должны приводить обращения и продажи.
В Швейцарии четыре национальных языка, но создавать все версии автоматически не нужно. Сначала определяют регионы продаж и фактическую аудиторию, затем готовят немецкую, французскую, итальянскую или другие версии в необходимом объеме. Немецкоязычный контент следует адаптировать под швейцарские формулировки и правила написания, а не копировать с версии для Германии.
de-CH, fr-CH и it-CH для соответствующих языковых версий.Для интернет-магазина дополнительно важны структура каталога, карточки товаров, наличие, варианты, Product-разметка и корректный товарный фид. Подробнее о нашей работе: SEO продвижение интернет-магазинов.
Основную стратегию органического продвижения в Швейцарии целесообразно строить вокруг Google. При этом необходимо анализировать выдачу отдельно для выбранного языка, региона и устройства: одинаковый запрос в разных частях страны может иметь различный состав результатов и конкурентов.
Национальный домен Швейцарии — .ch. Он дает понятный региональный сигнал, но не является обязательным для международной компании: отдельный раздел на .com или .eu также может продвигаться при качественной локализации. Домен .swiss имеет специальные требования к регистрации и подходит не каждому проекту.
Одним из наиболее эффективных инструментов для привлечения посетителей является контекстная реклама. Пользователи, вводя запрос в поисковой системе, наряду с результатами поиска видят также и заранее настроенные рекламные объявления контекстной рекламы. При правильной настройке рекламные объявления располагаются выше, чем результаты поиска, поэтому вероятность того, что пользователь перейдет именно по объявлению, очень высока.
Особенности контекстной рекламы в Швейцарии:
Как и в других странах Европы, главным поисковиком в Швейцарии является Google. Сервис для работы с контекстной рекламой называется Google Ads. Среди главных достоинств этого сервиса и контекстной рекламы в частности, можно отметить:
Расходы в Google Ads зависят от конкуренции, ставок и числа переходов. Кампании следует разделять по языкам и регионам, вести на соответствующие посадочные страницы и оценивать по обращениям, продажам и стоимости результата. Аналитика помогает отключать неэффективные запросы и перераспределять бюджет в пользу кампаний, которые приносят бизнесу пользу.
Project33 имеет в своем арсенале немало преимуществ в вопросе продвижения по Швейцарии: